新媒体营销的主要载体有哪些？[新媒体培训]

新媒体营销是借助新媒体而开展的营销活动，层岀不穷的新媒体为企业开展新媒体营销提供了多样化的载体，并且伴随着近年来快速发展的移动互联网，新媒体营销的渠道也更加多元化。通常来说，新媒体营销的载体主要有以下几类。

1、 网络媒体

网络媒体是新媒体的主要形态,我们今天讲的新媒体主要以网络媒体为主。基于HTTP协议的Web页面的发明让人们只需轻轻一点就能打开互联网的多彩世界，而不需要专业的技能，不需要输入命令。互联网在中国近20年的发展历程早已经让它完全获得了媒体的属性和地位。它的出现给世界带来了颠覆性的改变，成为当下人们生活不可或缺的重要元素。

2、移动媒体

移动媒体主要是以智能手机、平板电脑等移动终端为传播载体的新兴的媒体形态。移动媒体的最大特点就是具有移动性，小巧，可随身携带。移动媒体的形式丰富多样，从早期的手机短信、手机报到今天的资讯、视频、社交等APP及二维码都成了移动媒体的媒介形。

另外，根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%升至99.1%。可以预见的是移动媒体将成为引领新媒体营销发展的重要动力。

3、互动性电视媒体

互动性电视媒体是传统买的电视媒体结合互联网的IP特性后的升级形态，包括数字电视和IPTV两大类。

(1)数字电视

数字电视( Digtal TV，Drv)是一个从节目采集、节目制作、节目传输直到用户端都已实现数字方式处理信号的端到端的系统。与模拟电视相比，数字电视具有很多传播优势。我国近年来大力推行由电视模拟信号向数字信号的转换，未来几年将全部实现数字信号的覆盖。

(2)IPTV

IPTV即网络电视，它指的是在互联网技术下，尤其是宽带互联网下的一种传播视频节目的服务形式，主要是通过电信运营商的宽带网络或有线电视来为用户提供多种交互式视频节目服务的一种新型的电视传播媒介。

IPTV以多媒体技术、通信技术和互联网技术为支撑。在具体的使用中，通过加装IP机顶盒，用户能够搜索多个电视频道，并且和网络同步，还可以通过连接互联网实现网络搜索功能。因此，这种网络交互式电视不仅集合了电视传输影视节目的传统优势，还为电视的传播带来了一场新的发展革命。而通过网络电视，IPTV所具有的节目交换平台还能为用户提供更多、更丰富的个性化和交互式的电视节目，让用户在观看电视的过程中能够拥有更加高度灵活的时间选择和内容选择空间，同时还为用户提供了更加多样化的交互式的数字媒体服务，如互联网浏览、电子邮件、数字电视节目、可视IP电话及多种在线信息咨询、娱乐等功能，给用户带来一个全新的电视体验。

4、户外新煤体

当视频技术走出固定场所，面向开放的户外空间、移动空间、借助无线网络时便出现了新的媒体形态，如户外新媒体、楼宇电视、车载移动电视等。这些都属于户外新媒体的形态，属于典型的“等候经济”，等电梯、等飞机的情境下，以一种看似闲散的伴随性传播

来及时地传递信息。

户外新媒体包括两方面含义：一方面，户外新媒体蕴含了“分众”内容，即在不同地点根据不同受众特点传播合适的内容;另一方面，户外新媒体的“新”，是指将数字视频技术等革命性地引入到行业内，增强其内容的表现方式。目前，户外新媒体的主要形式包括城市户外电子显示屏、楼宇电视、车载移动电视等。



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